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2018年06月25日 17:49
来源：凤凰网浙江综合 作者：王昱人 摄影：钟瑛余 
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6月25日，杭州市旅委召开“最忆是杭州·全球粉丝感恩活动”新闻发布会，杭州市旅委副主任赵弘中、“当代马可·波罗”李牧（Liam Bates）以及10位国际网络达人出席了活动，标志着杭州粉丝感恩5周年活动圆满结束。 杭州市旅委副主任赵弘中致辞 杭州市旅委副主任赵弘中表示，自2012年以来，在全球社交媒体兴起的大趋势下，杭州凭借多年旅游国际化推广的积淀，在海外率先开启以社交媒体为平台，以事件营销为核心的新媒体整合营销活动，成为中国城市境外推广的领航者。5年来，杭州市旅委先后策划举办了“当代马克·波罗——杭州博士”全球招募、“杭州大使环球行”、“F计划·杭州全球旗袍日”三大事件营销活动，逐渐形成从量变到质变、从物质层面到精神层面、独具杭州特色的营销规律。 目前，Facebook、Twitter、YouTube等杭州海外五大新媒体账号粉丝量已超过60万，总互动数超过330万次，活动总参与者达到13万人次，覆盖人群超过2亿人次。 杭州市旅委副主任赵弘中与国际网络达人共同开启杭州旅游社交媒体营销新纪元 “种子粉丝”，杭州发芽、全球开花 杭州市旅委于今年4月起分三阶段开展了“最忆是杭州·全球粉丝感恩大会”，通过4月“一带一路”杭州爱乐音乐会、6月16日纽约“全球粉丝感恩大会”、6月20-25日海外网络达人杭州体验三大系列活动，将杭州旅游营销和城市文化宣传生动融合。 适逢杭州旅游海外营销推广五周年，10位在社交媒体平台均拥有十万左右超高人气的杭州“种子粉丝”（所谓“种子粉丝”是指既喜爱品牌又有传播影响力的粉丝，在品牌营销中往往能产生裂变效应）受邀来到杭州，近距离感受杭州百姓的民俗风情和生活方式。他们包括来自美国旧金山的摄影旅游达人布莱恩·多尔蒂（Bryan Daugherty）、洛杉矶知名珠宝设计师史黛拉·西蒙娜（Stella Simona）、深谙东欧艺术文化的匈牙利时尚博主安妮塔·罗万茨（Anita Rohonczi）等。 七天体验，文旅融合、精彩纷呈 在七日的行程中，10位国际网红达人参观了双世界遗产西湖、运河等文化地标，全方位感受了杭州历史与现代交融的独特韵味。骑行西湖、打太极、登雷峰塔、逛运河、学越剧、学织布、永福寺品禅茶、尝药膳等一系列活动，让海外网络达人真正体验了一把杭州人的衣食住行。 国际网络达人分享杭州行的感受 纽约街拍达人杰里米·科恩（Jeremy Cohen）第一次来中国，他说：“现代城市的建设总是让城市面貌变得千篇一律，但杭州与众不同，她有非常独特的历史、民俗和文物古迹。不少粉丝看了我发布的Instagram故事视频，都问我在什么地方，也想过来看看。” 6月20-25日杭州体验游活动期间，杭州旅游的海外社交媒体平台一共发布了51条活动相关帖文，曝光量超过450万次，互动数高达18000次。与此同时，10名海外达人亦通过社交网络平台发布共计35条活动相关帖文，互动数高达40000次，并通过官方活动标签（#Hi5Hangzhou）与杭州旅游主页形成双向互动，充分实现了KOL杭州体验游的传播效应。 
[责任编辑：刘兴和]
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发表于 2018-7-4 06:50:51
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