新华网：茅台与敦煌可谓缘分颇深，早在1958年茅台集团就选取敦煌壁画的飞天图案，申请了飞天牌商标，能介绍下当时是基于怎样的考虑吗？
李保芳：茅台商标的设计理念，也经过了多次的讨论、沟通，当时考虑茅台出口和海外市场，选来选去觉得“飞天”商标最为合适，就做了注册并延用下来。
现在回头来看，选用“飞天”商标很有前瞻性。“飞天”代表着中华文化，也代表着东西方文化交融，尤其随着我国开放力度加大，“一带一路”建设的深入，能够被大家广泛认可和接受。
新华网：从1958年到现在，很多人没有想到，相距2500公里的茅台酒和敦煌飞天，这两种古老文化载体结合，演绎出一段中国名酒走天下的佳话。这是这次茅台集团寻根“飞天”的初衷吗？
李保芳：从艺术的角度讲，茅台瓷瓶没有什么特别，如果装上茅台酒，再加上飞天形象，飞天茅台就变成了艺术品。
这件艺术品首先有酱香，因为酒是好酒；其次有匠心，因为工匠是用心去做；最后有匠韵，让这瓶酒有了欣赏价值。
这次来敦煌，茅台集团和敦煌研究院有良好的交流互动。“飞天”茅台被中国人广泛认同、被世界友人认同，“飞天”商标在茅台集团的发展过程中，做出了很大贡献。
新华网：这次茅台集团以首席战略合作伙伴身份参加第三届敦煌（国际）文博会，是出于怎样的考虑？
李保芳：我们这次来参加敦煌（国际）文博会也是为了树立茅台集团良好的社会形象。
茅台集团发展到今天，不需要单纯地考虑到卖酒，那么，我们要做什么？我觉得重要的是要从做产品转向做文化。酒文化也是中国文化非常重要的部分。莫高窟上千年的文化底蕴极为深厚，参与敦煌（国际）文博会，本身就是一个态度，是茅台集团从做产品向做文化的一个转变。
茅台集团高度重视敦煌（国际）文博会的特殊地位和重要影响力。作为国家级、国际性文化战略平台，敦煌（国际）文博会对促进丝路沿线国家和地区的文明互鉴、文化交流、提升对外开放水平、增强国家文化软实力，起到了不可替代的作用，让古老的“黄金路口”，在今天焕发了新的活力，所以茅台集团也非常重视这次活动。
从今年我们参加的活动来看，敦煌（国际）文博会是规模最大、参加人数最多的一次，我们参加敦煌（国际）文博会也是想从做文化的角度让各国嘉宾品鉴感受茅台酒。这次，敦煌市也将命名一条“飞天茅台”路，茅台商标出自敦煌，这是茅台和敦煌天然的联系，也表达了茅台集团对敦煌市发展的支持。
新华网：随着我国提出“一带一路”的倡议，茅台集团在未来的发展布局中，会怎样考量文化的发展方向？
李保芳：我国发出“一带一路”的倡议，茅台集团随后在“一带一路”26个沿线国家和地区也有市场化布局，销量占比接近茅台海外市场的五分之一，我们发现了巨大的成长空间。我们深刻的体会到，文化的力量在推动品牌建设过程中，发挥着特殊的作用。
因此，茅台集团在非洲援建小学、在澳洲设立“茅台奖学金”，开启国际化的公益实践，为打造和谐健康的人文环境，作出了初步尝试。
在未来，茅台集团不仅要继续参与到敦煌（国际）文博会中，还要更深度的参与，在敦煌（国际）文博会这一更广阔的平台上做茅台文化，从而实现从茅台文化到文化茅台的转型。（访谈人：朱霞 宋燕）
责任编辑： 王小华
发表于 2018-9-27 14:37:47
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