苗木品牌靠什么来支撑？

前几天，笔者和几个业内朋友在一起座谈，大家讨论的重点是如何提高苗圃经营收益。一个朋友提出了要打造苗木品牌。做品牌，笔者是支持的。大家对品牌的信任度是比较高的，如买空调我们就会想起格力，喝酒就会想到茅台，买衬衣我们就会想到雅戈尔等等。那么，我们怎么做品牌呢？做品牌需要什么来支撑呢？笔者就相关问题谈一下自己的观点，供同行们参考。

品牌，必须要有好的品质，没有品质一切无从谈起。可以这样说，品质是品牌建设的基础，一个好的产品，没有好的质量，不要说做品牌，做知名度，恐怕都难以生存。当前，苗木行业在经历了新一轮低谷后，广大从业者痛定思痛，已经普遍认识到质量是根本，是苗圃生存和发展的基础，是苗木行业稳健发展的要求。所以说，要想做品牌，必须要做好品质。

在聊天的过程中，一个手里有不少好品种的朋友说自己也想做品牌。对于他的情况笔者是比较了解的，苗圃面积不大，但品种不少，其中不乏新优品种，然而，虽经多年苦心经营，这个朋友的经营绩效并不强。综合分析他身上存在的问题，就是典型的“小而全”，要什么都有，但什么都没规模，错失了很多机会，不仅自己遗憾，采购商也很遗憾。手里有好品种，却捧着金饭碗要饭吃。通过分析朋友的例子，我们应该认识到，要做品牌，没有足够的规模是不够的，苗子养得再好，一两棵是成不了大事的。

口碑是做品牌的关键因素。口碑包括两方面的内容，一是人的口碑，二是产品的质量。人的口碑和产品的质量是缺一不可的。产品再好，而人品差，也没人敢和你做生意打交道，更谈不上作品牌了。如果人品好，而产品质量不好，品牌也无从谈起。所以说二者是相辅相成的，都是做品牌的关键因素。

要想做品牌，宣传工作要做好。可以说，现在很多知名品牌都是宣传出来的，格力空调、五粮液酒、老板吸油烟机等等，都投入了大量资金来做宣传，说到底，做宣传就是包装。所以说，我们必须要重视宣传工作，现在是信息时代，好酒不怕巷子深的时代已经过去了，我们必须要充分利用好各种宣传工具来对自己的产品进行软包装。